Perhatian di tahun 2024! Tren copywriting terkini dan panduan praktis

Terakhir diperbarui: 2024 Oktober 12

コDunia penulisan kencing berkembang lebih cepat dari yang kita bayangkan. Untuk mengikuti perubahan ini, penting untuk memahami dan menerapkan tren dan teknologi terkini. Saya telah bekerja dengan banyak perusahaan sebagai copywriter selama bertahun-tahun, dan saya merasa tahun 2024 adalah tahun perubahan yang sangat penting. Teknik-teknik baru terus bermunculan, mulai dari personalisasi, penceritaan, hingga penggunaan AI.

Tren copywriting terkini

Pada artikel ini, saya akan memberikan tips khusus untuk lebih meningkatkan copywriting Anda, berdasarkan pengalaman saya yang sebenarnya dan data terbaru. Izinkan saya menggunakan pengetahuan yang saya peroleh sejauh ini untuk membantu Anda meningkatkan keterampilan copywriting Anda ke tingkat berikutnya. Jadi mari kita pelajari bersama tren terkini dan teknik praktis untuk tahun 2024 untuk membuat salinan terbaik Anda.

Panduan Karir Copywriting: Langkah dan Rahasia Sukses

Tren copywriting terbaru 2024

コDunia penulisan kencing terus berkembang. Tak terkecuali pada tahun 2024, dengan tren-tren baru bermunculan satu demi satu.

Pada artikel ini, kami akan menjelaskan secara detail tren copywriting yang harus diperhatikan tahun ini. Pelajari dan praktikkan tren terkini dalam personalisasi, penyampaian cerita, dampak AI, dan banyak lagi.

Personalisasi dan pendekatan berbasis data

Personalisasi adalah metode penyediaan konten yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan individu. Misalnya, Amazon secara signifikan meningkatkan penjualan dengan merekomendasikan produk berdasarkan riwayat pembelian pelanggan. Dengan memanfaatkan pendekatan berbasis data, Anda dapat membuat salinan yang lebih efektif. Hal ini diharapkan dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dan meningkatkan pelanggan tetap.

Secara khusus, diperlukan analisis riwayat penelusuran pengguna, riwayat pembelian, dan data klik untuk menyampaikan pesan yang paling tepat kepada setiap pengguna. Alat CRM dan platform otomatisasi pemasaran digunakan untuk mencapai hal ini.

Pentingnya mendongeng

Storytelling merupakan suatu metode mengkomunikasikan daya tarik suatu produk atau jasa dalam bentuk sebuah cerita. Konsumen lebih cenderung tertarik pada cerita yang menarik emosi mereka, sehingga dapat menumbuhkan loyalitas merek.

Misalnya, Nike menggunakan kisah sukses atlet untuk menyoroti betapa hebatnya produk mereka. pelangganempatiDengan membuat cerita yang menarik dan memasukkannya ke dalam salinan Anda, Anda dapat menyampaikan daya tarik produk atau layanan Anda secara efektif.

Munculnya mikrokopi dan konten mikro

Mikrokopi mengacu pada label tombol danエ ラ ーSalinan singkat dan penting, seperti pesan. Ini berdampak besar pada pengalaman pengguna (UX). Misalnya, mengubah tombol "beli" menjadi "beli sekarang" di situs e-niaga dapat meningkatkan rasio konversi.

Konten mikro mengacu pada konten pendek dan langsung seperti media sosial dan buletin email. Ini bagus untuk menarik perhatian pembaca dan menyampaikan informasi secara instan.

Salinan yang manusiawi dan pemasaran emosional

Pemasaran emosional adalah metode yang menarik emosi konsumen. Dengan menggunakan salinan yang manusiawi, Anda dapat membangun hubungan emosional yang kuat antara merek Anda dan pelanggan Anda.

Misalnya, iklan yang memuat cerita mengharukan atau pesan yang menyentuh hati lebih mungkin diingat oleh konsumen. Ini akan meningkatkan loyalitas merek dan membantu menyebarkan informasi dari mulut ke mulut.

Dampak AI dan pembelajaran mesin

AI dan pembelajaran mesin juga mempunyai dampak besar di bidang copywriting. Ada semakin banyak alat yang menggunakan konten yang dibuat secara otomatis dan menganalisis data perilaku pengguna untuk menyarankan salinan terbaik.

Misalnya, GPT-4 OpenAI memiliki kemampuan untuk menghasilkan kalimat berkualitas tinggi secara otomatis. Dengan memanfaatkan teknologi ini, copywriter bisa menjadi lebih efisien.仕事Anda dapat melanjutkan.

Pentingnya salinan video dan audio

Seiring semakin populernya konten video dan audio, copywriting yang sesuai juga menjadi penting. Membuat iklan dan deskripsi untuk YouTube dan podcast memerlukan keterampilan yang dapat menarik perhatian pemirsa dan pendengar.

Misalnya, iklan YouTube memerlukan salinan yang menarik perhatian pemirsa dalam 5 detik pertama. Selain itu, podcast memerlukan kemampuan untuk merangkai daya tarik suatu produk ke dalam percakapan alami.

Ringkasan dan saran praktis

Copywriting pada tahun 2024 akan berubah secara signifikan seiring berkembangnya teknologi. Penting untuk memahami dan memasukkan tren terkini, seperti personalisasi, penyampaian cerita, dan penggunaan AI, ke dalam praktik Anda. Ingatlah hal-hal berikut untuk membuat salinan yang efektif.

1. Gunakan data untuk membuat salinan yang dipersonalisasi untuk setiap pelanggan.
2. Gabungkan penceritaan yang emosional.
3. Gunakan mikrokopi dan konten mikro untuk menyampaikan pesan singkat dan berdampak.
4. Manfaatkan alat AI untuk membuat salinan berkualitas tinggi secara efisien.
5. Pelajari teknik copywriting yang cocok untuk konten video dan audio.

Tetap mengikuti tren ini dan meningkatkan keterampilan copywriting Anda akan membantu Anda sukses di pasar yang kompetitif.

Infografis ini memberikan ringkasan visual yang mudah dipahami tentang tren copywriting terbaru untuk tahun 2024.

Berisi deskripsi singkat dan ikon untuk setiap tren. Item berikut disorot:

• personalisasi: Memanfaatkan data pelanggan untuk memberikan pesan yang disesuaikan dengan masing-masing individu.
• bercerita: Menyampaikan daya tarik merek melalui cerita yang menarik emosi.
• mikrofotokopi: Meningkatkan pengalaman pengguna dengan pesan singkat dan berdampak.
• pemasaran emosional: Menangkap hati pelanggan dengan salinan berbasis emosi.
• AI dan pembelajaran mesin: Menghasilkan salinan berkualitas tinggi secara efisien dengan alat otomatis.
• Konten video/audio: Pentingnya konten yang menarik indra visual dan pendengaran.

Gunakan infografis ini untuk memanfaatkan tren terkini secara efektif.

Tren copywriting terbaru 2024

Gunakan tabel ini sebagai referensi untuk memahami tren copywriting terbaru di tahun 2024 dan memasukkannya ke dalam strategi Anda yang sebenarnya. Setiap tren penting untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan mengkomunikasikan pesan yang efektif.

Artikel tambahan: Tips untuk lebih meningkatkan kualitas copywriting Anda

Selain tren yang disebutkan dalam artikel di atas, berikut beberapa tip praktis dan sederhana untuk membawa copywriting Anda selangkah lebih maju di tahun 2024. Kami memperkenalkan metode dan alat khusus berdasarkan informasi terkini, dan memberikan konten yang bernilai nyata kepada pembaca kami.

Manfaatkan konten interaktif

Konten interaktif meningkatkan keterlibatan dengan pembaca. Memasukkan kuis, survei, kalkulator, dan lainnya akan membuat pembaca Anda tetap aktif terlibat dengan konten Anda. Hal ini membuat mereka lebih berkesan dan lebih mungkin untuk kembali lagi.

Misalnya, HubSpot menawarkan alat evaluasi situs web gratis sebagai bagian dari alat pemasarannya. Pengguna tertarik dengan layanan HubSpot saat mengevaluasi kinerja situs web mereka.

Perluasan konten audio

Konten audio menjadi semakin penting seiring dengan semakin populernya podcast dan blog audio. Dengan menyampaikan pesan Anda tidak hanya melalui teks tetapi juga melalui audio, Anda dapat menjangkau pembaca yang beragam.

Salah satu opsinya adalah memulai podcast bermerek Anda sendiri menggunakan platform seperti Anchor atau Spotify. Anda juga bisa memberikan pengalaman baru bagi pembaca Anda dengan memberikan audio beberapa artikel Anda.

Fokus pada keberlanjutan dan tanggung jawab sosial

Pada tahun 2024, keberlanjutan dan tanggung jawab sosial akan menjadi tema yang semakin penting. Memasukkan elemen-elemen ini dalam copywriting Anda juga dapat meningkatkan kredibilitas dan daya tarik merek Anda.

Misalnya, Patagonia secara aktif terlibat dalam perlindungan lingkungan dan mencerminkan upaya ini dalam kontennya. Dengan cara ini, Anda bisa mendapatkan simpati dari pelanggan Anda dengan menyoroti tanggung jawab sosial dan upaya berkelanjutan perusahaan Anda.

Menggunakan Meme dan Humor

Memasukkan meme dan humor dapat memberikan keterhubungan dan kesenangan bagi pembaca Anda. Apalagi di media sosial, meme bisa menyebar dengan cepat dan menjadi cara untuk menjangkau banyak orang.

Wendy's menggunakan meme lucu di Twitter, sehingga mendapatkan popularitas di kalangan anak muda. Oleh karena itu, penting untuk memanfaatkan humor yang disesuaikan dengan target audiens Anda secara efektif.

Memanfaatkan penelitian dan data statistik terkini

Menggunakan data penelitian dan statistik terbaru dapat membuat salinan Anda lebih andal dan persuasif. Dengan memberikan angka dan fakta spesifik, Anda dapat meningkatkan dampaknya terhadap pembaca Anda.

Misalnya, Anda dapat mengutip data dari sumber tepercaya seperti Statista atau Pew Research Center dan memasukkannya ke dalam konten Anda untuk memberikan wawasan terbaru kepada pembaca Anda.

Ringkasan dan saran praktis

Gunakan tips berikut untuk meningkatkan copywriting Anda di tahun 2024. Harap ingat poin-poin berikut dan gunakan dalam latihan Anda.

1. Tingkatkan keterlibatan pembaca dengan konten interaktif.
2. Gabungkan konten audio untuk menjangkau pembaca yang beragam.
3. Tingkatkan kredibilitas merek dengan mempromosikan keberlanjutan dan tanggung jawab sosial.
4. Gunakan meme dan humor untuk memberikan keterhubungan.
5. Jadikan salinan Anda lebih andal dan persuasif dengan data penelitian terbaru.

Dengan menerapkan poin-poin ini, Anda akan mampu mengungguli pesaing Anda dengan copywriting berkualitas tinggi dan menyediakan konten yang benar-benar berharga bagi pembaca Anda.

Artikel ini, digabungkan dengan artikel sebelumnya, menghasilkan panduan komprehensif dan praktis untuk copywriting di tahun 2024. Manfaatkan setiap tip dan tren ini untuk membuat salinan yang efektif.

Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ) untuk membantu Anda dengan tren copywriting terkini

Tanya Jawab tentang tren copywriting terkini

Q1: Bagaimana cara membuat personalisasi menjadi efektif?

A1: Untuk menerapkan personalisasi yang efektif, penting untuk mengumpulkan dan menganalisis data pelanggan terlebih dahulu. Ini termasuk riwayat pembelian, riwayat penelusuran, data klik, dll. Kemudian buat segmen pelanggan Anda dan berikan pesan yang disesuaikan untuk setiap segmen. Alat otomatisasi pemasaran dapat membantu Anda mencapai personalisasi secara efisien.

Q2: Bagaimana cara memasukkan cerita ke dalam salinan saya?

A2: Untuk menggabungkan pengisahan cerita, penting untuk terlebih dahulu menemukan cerita di balik produk atau layanan Anda. Ini termasuk latar belakang pendirian perusahaan, kisah sukses pelanggan, aktivitas kontribusi sosial, dll. Selanjutnya, kuncinya adalah menggambarkan cerita secara emosional sehingga pelanggan dapat berempati. Dengan menampilkan episode dan orang tertentu, Anda dapat membuat cerita yang lebih menarik.

Q3: Apa cara terbaik menggunakan Mikrokopi?

A3: Mikrokopi memainkan peran penting dalam membantu pengguna mengambil tindakan. Contoh mikrokopi mencakup label tombol, pesan kesalahan, dan deskripsi formulir. Mikrokopi yang efektif adalah sederhana, jelas, dan mudah digunakan. Sebaiknya jalankan pengujian A/B untuk melihat mikrokopi mana yang paling efektif.

Q4: Apa saja cara spesifik untuk mempraktikkan pemasaran emosional?

A4: Untuk mempraktikkan pemasaran emosional, penting untuk menciptakan pesan yang menarik emosi pelanggan. Hal ini mencakup kisah-kisah inspiratif dan pesan-pesan yang dapat diterima. Ini bahkan lebih efektif bila dikombinasikan dengan konten visual dan video. Anda juga dapat memanfaatkan umpan balik pelanggan dan berbagi pengalaman nyata.

Q5: Apa manfaat menggabungkan AI dan pembelajaran mesin ke dalam copywriting?

A5: Menggabungkan AI dan pembelajaran mesin dapat meningkatkan efisiensi dan akurasi copywriting secara signifikan. Konten yang dibuat secara otomatis dapat mengirimkan salinan berkualitas tinggi dalam waktu lebih singkat dan menyampaikan pesan yang dioptimalkan kepada audiens target Anda. Selain itu, dimungkinkan untuk menganalisis data perilaku pengguna dan membuat salinan yang dipersonalisasi secara real time.

Q6: Apa pentingnya konten video dan audio?

A6: Konten video dan audio menarik bagi indra visual dan pendengaran, menjadikannya lebih berkesan dan menarik. Iklan YouTube dan promosi podcast adalah cara terbaik untuk menjangkau audiens target Anda secara langsung. Saat membuat konten ini, penyampaian cerita yang melibatkan audiens atau audiens Anda dan pesan singkat yang berdampak adalah kuncinya.

Gunakan pertanyaan dan jawaban yang sering diajukan ini untuk memahami tren copywriting terkini dan menulis salinan yang efektif.

Apa itu copywriting yang menyala-nyala?

Copywriting pembakar mengacu pada teknik copywriting yang sengaja atau tidak sengaja memancing reaksi keras di kalangan pembaca atau pelanggan, sehingga menimbulkan perhatian atau kritik negatif. Salinan semacam itu sering kali menggunakan topik emosional dan bahasa yang provokatif untuk memancing diskusi dan argumen tandingan.

ciri

1. konten yang provokatif: Sengaja memuat ungkapan atau pendapat yang kontroversial.
2. menarik emosi: Tujuannya untuk membangkitkan emosi yang kuat seperti marah atau sedih.
3. berlebihan: Membuat fakta atau klaim yang membesar-besarkan kenyataan.

メ リ ッ ト

• mudah untuk menarik perhatian: Membangkitkan reaksi keras dan mudah menyebar di media sosial dan berita.
• Meningkatkan pengenalan nama: Ini akan memberi Anda kesempatan untuk dikenal banyak orang dalam waktu singkat.

デ メ リ ッ ト

• Penurunan citra merek: Jika reaksi negatif terus berlanjut, ada risiko rusaknya kredibilitas merek.
• kebencian pelanggan: Sulit untuk mendapatkan kembali kepercayaan pelanggan setelah hilang.

例

1. iklan yang provokatif: Misalnya,Masalah lingkunganIklan yang berisi komentar tidak sopan atau opini provokatif tentang topik sensitif secara sosial.
2. kampanye radikal: Menimbulkan ketidakpuasan pelanggan dengan menawarkan diskon dan ketentuan yang ekstrim.

tindakan balasan

1. Penelitian pendahuluan: Prediksikan reaksi audiens target Anda sebelum menerbitkan salinan Anda.
2. Memastikan transparansi: Jika ada kritik, segera tanggapi dan minta maaf bila perlu.
3. mengambil perspektif jangka panjang: Fokus pada nilai merek jangka panjang daripada salinan yang menyala-nyala untuk mendapatkan perhatian jangka pendek.

Copywriting yang menyala-nyala bisa efektif sebagai cara sementara untuk mendapatkan perhatian, namun harus ditangani dengan hati-hati, dengan pertimbangan jangka panjang untuk kredibilitas merek dan hubungan pelanggan.

Contoh copywriting yang menghasut

Berikut ini adalah contoh copywriting yang menghasut. Ini sengaja dapat menimbulkan reaksi keras, jadi berhati-hatilah saat menggunakannya dalam praktik.

Contoh 1: Pendapat yang provokatif mengenai isu lingkungan

• “Jangan khawatir tentang pemanasan global! Mari nikmati hidup yang lebih nyaman!”

Salinan semacam itu kemungkinan besar akan mendapat kritik keras dari mereka yang peduli terhadap perlindungan lingkungan.

Contoh 2: Pandangan ekstrim mengenai gender

• “Yang terbaik bagi wanita adalah tinggal di rumah dan melakukan pekerjaan rumah tangga!”

Salinan ini kemungkinan besar akan menimbulkan reaksi balik dari orang-orang yang mendukung kesetaraan gender dan perempuan.

Contoh 3: Kampanye diskon ekstrim

• "Stock Clearance Sale! Hanya hari ini, semua produk diskon 90%! Selebihnya tidak masalah!"

Kampanye diskon ekstrem seperti itu dapat menimbulkan ketidakpuasan pelanggan jika tidak diterapkan dalam praktik.

Contoh 4: Komentar provokatif mengenai topik yang sensitif secara sosial

• “Kemiskinan adalah kesalahanmu sendiri! Ayo berusaha lebih keras!”

Komentar seperti itu mengabaikan sentimen sosial terhadap isu kemiskinan dan akan dikritik banyak orang.

Contoh 5: Pernyataan yang tidak bertanggung jawab tentang kesehatan

• "Tidak apa-apa merokok! Bagus untuk mengurangi stres!"

Pernyataan yang tidak bertanggung jawab mengenai kesehatan dapat memicu reaksi negatif dari para profesional medis dan masyarakat.

Contoh 6: Pesan agresif kepada pesaing

• "Merek lain adalah sampah! Hanya kami yang nyata!"

Pesan yang menyerang pesaing dapat menimbulkan reaksi negatif di seluruh industri.

kewaspadaan

Contoh kalimat ini dimaksudkan untuk mengilustrasikan karakteristik copywriting yang menghasut, dan tidak direkomendasikan untuk penggunaan sebenarnya. Copywriting yang cermat diperlukan untuk menjaga kredibilitas merek dan membangun hubungan jangka panjang. Salinan yang menyala dapat menarik perhatian jangka pendek, namun memiliki risiko jangka panjang dan harus ditangani dengan hati-hati.

Mengapa copywriting yang menghasut tidak ada habisnya?

Alasan mengapa copywriting yang menghasut terus bertahan adalah karena interaksi yang kompleks dari beberapa faktor. Faktor-faktor utama tercantum di bawah ini.

1. Dapatkan perhatian dan perhatian jangka pendek

Salinan pembakar memiliki kekuatan untuk menarik banyak perhatian dalam waktu singkat. Apalagi di era media sosial, begitu suatu hal menjadi viral, maka akan cepat menyebar dan dilihat banyak orang. Hal ini dapat dengan cepat meningkatkan kesadaran terhadap merek atau produk Anda, meskipun hanya sementara.

2. Meningkatnya persaingan dan perlunya diferensiasi

Dalam lingkungan pemasaran saat ini, banyak sekali merek dan produk yang bersaing. Oleh karena itu, diperlukan pendekatan berbeda untuk menarik perhatian konsumen. Salinan menyala adalah bagian dari strategi untuk membedakan iklan Anda dengan membedakannya dari iklan lain.

3. Tekanan pemasaran

Agen periklanan dan tim pemasaran memiliki ekspektasi dan tekanan dari klien mereka. Karena menuntut hasil yang terlihat dalam waktu singkat, perusahaan terkadang menggunakan metode yang ampuh seperti penyalinan api.

4. Meningkatkan penayangan dan rasio klik-tayang

Untuk media dan platform online tertentu, jumlah penayangan dan rasio klik-tayang berhubungan langsung dengan pendapatan iklan. Jika Anda dapat meningkatkan metrik ini secara signifikan, bahkan untuk sementara, dengan menyalakan api, Anda dapat memperoleh keuntungan bisnis.

5. Strategi sebagai cara untuk menciptakan buzz

Jika salinan viral menjadi topik hangat, ada kemungkinan media akan meliputnya. Hal ini memungkinkan mereka memperoleh berbagai macam efek publisitas secara gratis, sehingga ada kalanya mereka sengaja bertujuan untuk menimbulkan kehebohan.

6. Kurangnya pengalaman dan etika

Kurangnya pengalaman atau kurangnya etika dapat menyebabkan beberapa pemasar dan copywriter membuat salinan yang provokatif tanpa sepenuhnya memahami risiko pemalsuan. Selain itu, Anda mungkin secara tidak sengaja menggunakan ekspresi yang menyesatkan.

7. Eksperimen untuk menguji reaksi konsumen

Sebagai bagian dari pemasaran, kami sering menggunakan salinan yang provokatif untuk menguji reaksi konsumen. Ini adalah upaya eksperimental untuk mengetahui kisaran yang dapat diterima.

Kesimpulan

Meskipun copywriting yang flamboyan adalah cara ampuh untuk mendapatkan perhatian sementara, hal ini juga berisiko merusak citra merek Anda dan kehilangan kepercayaan pelanggan. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan dan pemasar untuk merencanakan strategi periklanan dengan cermat, dengan mempertimbangkan tidak hanya hasil jangka pendek tetapi juga nilai merek jangka panjang. Untuk mencapai copywriting yang efektif sekaligus menghindari potensi konflik, perlu memahami emosi dan latar belakang sosial konsumen serta mengambil pendekatan yang seimbang.

Ketika pelanggan menjadi lebih pintar dan berhenti merespons copywriting yang provokatif dan menghasut tersebut, lebih sedikit pengguna yang dapat menggunakannya. Mari kita pertimbangkan beberapa alasannya.

1. Meningkatkan literasi media pelanggan

Konsumen saat ini memiliki akses terhadap sejumlah besar informasi melalui internet dan media sosial, yang mengarah pada pemahaman yang lebih mendalam tentang teknik periklanan dan pemasaran. Meningkatkan literasi media akan mendorong konsumen untuk berpikir lebih kritis terhadap salinan yang provokatif dan iklan yang menghasut.

2. Meningkatnya pentingnya kepercayaan

Konsumen lebih memilih merek dan perusahaan yang mereka percayai. Ketika suatu merek kehilangan kepercayaan, sangat sulit untuk mendapatkan kembali kepercayaan pelanggan. Salinan yang mudah terbakar dapat menarik perhatian dalam jangka pendek, namun dapat berdampak negatif terhadap citra merek Anda dalam jangka panjang. Semakin banyak konsumen yang menghargai kepercayaan, penyalinan api akan menjadi kurang efektif dan kecil kemungkinannya untuk digunakan.

3. Dampak ulasan negatif

Dengan menjamurnya media sosial, berita dan ulasan negatif dapat menyebar secara instan. Konsumen sering kali mengandalkan pendapat pelanggan lain, dan kepercayaan terhadap suatu merek atau produk yang mendapat kecaman dapat dengan cepat hilang. Hal ini meningkatkan risiko penggunaan salinan yang mudah terbakar dan akan membuat perusahaan berhati-hati.

4. Penguatan regulasi dan etika

Peningkatan peraturan oleh industri periklanan dan lembaga pemerintah dapat membatasi periklanan yang menipu dan praktik pemasaran yang tidak jujur. Selain itu, ketika tanggung jawab sosial perusahaan dipertanyakan, produksi periklanan yang etis akan diperlukan.

5. Munculnya cara-cara baru untuk terlibat

Cara-cara baru untuk berinteraksi dengan konsumen tanpa bergantung pada salinan viral kini bermunculan. Ketika metode yang lebih positif dan berkelanjutan seperti personalisasi, penyampaian cerita, dan konten buatan pengguna menjadi lebih lazim, kebutuhan akan penyalinan api akan berkurang.

Kesimpulan

Ketika konsumen menjadi lebih pintar dan kurang responsif terhadap copywriting yang menghasut, perusahaan juga mungkin kehilangan insentif untuk menggunakan teknik tersebut. Ketika pendekatan pemasaran yang berfokus pada membangun kepercayaan dan keterlibatan berkelanjutan menjadi arus utama, copywriting yang dirancang untuk menciptakan api secara bertahap akan menurun. Penting bagi perusahaan untuk mempertimbangkan nilai merek jangka panjang dan membangun hubungan kepercayaan dengan konsumen.

Mirip dengan copywriting, Anda dapat mempertimbangkan penggunaan bahasa provokatif dalam drama dan film dari beberapa sudut pandang. Namun konten hiburan juga memiliki unsur unik sehingga tidak bisa dikatakan sepenuhnya sama. Setiap perspektif dirinci di bawah ini.

1. Dapatkan perhatian dan buzz

titik bersama: Bahkan dalam drama dan film, kata-kata dan adegan yang provokatif dapat menciptakan gebrakan dan menarik perhatian penonton. Secara khusus, konten sensasional lebih cenderung diliput oleh media, sehingga dapat meningkatkan rating pemirsa dan pendapatan box office.

Perbedaan: Namun, karena film dan acara TV menyampaikan emosi dan tema melalui cerita dan karakter, bahasa yang provokatif terkadang dapat berfungsi sebagai bagian dari cerita. Ini berbeda dengan salinan pemasaran murni.

2. Kritik dan citra merek

titik bersama: Risiko kontroversi dan kritik sama untuk drama dan film. Khususnya, topik yang sensitif secara sosial atau ekspresi diskriminatif dapat mengundang kritik keras dari pemirsa dan kritikus.

Perbedaan: Film dan drama sering kali dianggap sebagai bagian dari ekspresi artistik, dan konten yang provokatif terkadang ditoleransi sampai batas tertentu. Namun jika sengaja ditujukan untuk membuat heboh, ada risiko berdampak negatif terhadap brand image produser dan artis.

3. Konteks cerita dan tokoh

titik bersama: Terkadang bahasa yang provokatif diperlukan untuk memajukan cerita, baik dalam konteks maupun pengembangan karakter. Kadang-kadang ini digunakan sebagai teknik untuk menekankan keseluruhan tema atau pesan cerita.

Perbedaan: Namun, menggunakan bahasa yang provokatif hanya untuk mendapatkan perhatian di luar konteks cerita dapat menimbulkan reaksi balik dari audiens Anda. Ada perbedaan besar dalam persepsi ketika digunakan dengan sengaja sebagai bagian dari penceritaan dan ketika digunakan sebagai strategi pemasaran.

4. Efek jangka panjang

titik bersama: Konten yang provokatif mungkin menarik perhatian dalam jangka pendek, namun berisiko merusak kredibilitas merek atau pencipta dalam jangka panjang. Jika Anda kehilangan kepercayaan penonton, hal itu akan mempengaruhi keberhasilan produksi Anda berikutnya.

Perbedaan: Produser film dan drama dapat mencoba tema dan pendekatan yang berbeda untuk setiap produksi, sehingga meskipun satu produksi mendapat kecaman, masih ada peluang untuk memulihkan kredibilitas dengan produksi berikutnya. Di sisi lain, kepercayaan sulit diperoleh kembali karena periklanan dan pemasaran terkait langsung dengan merek secara keseluruhan.

Kesimpulan

Menggunakan bahasa yang provokatif dalam drama dan film adalah cara yang efektif untuk mendapatkan perhatian, sama seperti dalam copywriting, namun juga disertai kritik dan risiko. Jika digunakan secara tepat dalam konteks cerita atau karakter, ekspresi tersebut mungkin diterima sebagai ekspresi artistik, namun ekspresi provokatif yang hanya digunakan untuk menarik perhatian dapat merusak nilai merek atau kredibilitas pencipta dalam jangka panjang itu Dalam produksi dan pemasaran, penting untuk sepenuhnya mempertimbangkan tidak hanya dampak jangka pendek tetapi juga dampak jangka panjang.

Terlalu banyak bahasa yang provokatif atau konten yang menghasut dapat menyebabkan pemirsa menjadi terbiasa dan menjadi kurang responsif seiring berjalannya waktu. Hal ini berisiko menciptakan lingkaran setan. Di bawah ini, kita akan membahas lingkaran setan ini dan konsekuensinya secara rinci.

1. Stimulus yang tumpul dan reaksi berlebihan

masalah

Ketika pemirsa terbiasa dengan konten yang provokatif, apa yang awalnya ditanggapi dengan keras menjadi hal biasa dan kurang merangsang. Hal ini menciptakan lingkaran setan di mana produsen dan pemasar harus menawarkan konten yang lebih keterlaluan untuk menarik perhatian.

Pengaruh

Reaksi berlebihan ini mengancam akan mematikan rasa masyarakat secara keseluruhan dan menurunkan kualitas hiburan dan periklanan. Akibatnya, ekspresi kreatif orisinal dan pesan-pesan berharga terabaikan.

2. Hilangnya kepercayaan dan memburuknya citra merek

masalah

Konten provokatif yang berulang kali menyebabkan pemirsa dan pelanggan kehilangan kepercayaan terhadap merek dan pembuat konten. Merek yang kehilangan kepercayaan akan kesulitan membangun hubungan jangka panjang.

Pengaruh

Citra merek yang buruk berdampak negatif langsung pada penjualan dan reputasi, sehingga sulit menarik pelanggan baru. Pelanggan lama juga dapat keluar.

3. Lebih sedikit kritik dan lebih banyak sikap apatis

masalah

Ketika penonton menjadi acuh tak acuh terhadap konten yang provokatif, kritik langsung akan berkurang, dan akibatnya, produser dan pemasar kehilangan kesempatan untuk mendapatkan umpan balik. Ini memperlambat peningkatan konten.

Pengaruh

Ketika sikap apatis meningkat, tingkat keterlibatan menurun dan orang-orang menjadi kurang tertarik pada merek dan karya Anda. Hal ini mempunyai implikasi negatif terhadap hiburan dan pemasaran secara keseluruhan.

4. Meningkatnya masalah etika

masalah

Ketika konten ekstrem menjadi norma, terdapat peningkatan risiko bahwa masalah etika akan terabaikan. Menurunkan kepekaan pemirsa dan pelanggan mempermudah penyebaran pesan-pesan yang bermasalah secara sosial.

Pengaruh

Hal ini dapat berdampak negatif terhadap moral dan etika masyarakat secara keseluruhan dan menimbulkan masalah sosial dalam jangka panjang. Perusahaan dan produsen meningkatkan risiko kritik sosial jika mereka tidak memenuhi tanggung jawab etika mereka.

Tindakan dan rekomendasi

1. Menyediakan konten berkualitas tinggi: Penting untuk membangun kepercayaan audiens dan pelanggan Anda dengan menyediakan konten berkualitas tinggi tanpa mengandalkan taktik provokatif.

2. Dorong keterlibatan: Membangun hubungan yang berkelanjutan dengan mendorong dialog dengan audiens dan pelanggan Anda dan secara aktif menerima umpan balik.

3. pemasaran etis: Kita diharuskan mempertimbangkan nilai merek jangka panjang dan menerapkan metode pemasaran yang etis.

4. pendidikan dan kesadaran: Mempromosikan perilaku konsumen yang lebih sehat dengan memberikan pendidikan dan kegiatan peningkatan kesadaran untuk meningkatkan literasi media bagi pemirsa dan pelanggan.

Kesimpulan

Terlalu banyak konten yang provokatif dan konten yang menghasut menciptakan lingkaran setan yang memperlambat respons audiens, meningkatkan hilangnya kepercayaan, dan meningkatkan masalah etika. Untuk menghindari situasi ini, penting untuk menyediakan konten berkualitas tinggi dan pemasaran yang etis. Membangun kepercayaan dengan audiens dan pelanggan Anda adalah kunci kesuksesan jangka panjang.

AI vs manusia! Pertarungan copywriting di masa depan

Lihat buku referensi tentang teknik copywriting

Pikat pembaca Anda! 31 teknik copywriting yang sangat membuat ketagihan - semuanya dengan contoh kalimat